Trong thời đại bùng nổ của các phương tiện quảng cáo, việc chọn kênh quảng cáo nào phù hợp, mang lại nhiều lợi ích và chi phí vừa phải sẽ là sự lựa chọn ưu tiên của các doanh nghiệp, nhất là trong giai đoạn mà mọi thứ cần phải “cẩn trọng” như hiện nay.
Xu hướng quảng cáo trên màn hình LCD nơi công cộng là một trong những phương tiện quảng cáo “out-of-home” đang chiếm thế “thượng phong” và phát triển mạnh. Điều dễ nhận thấy nhất là khi đến các tòa cao ốc, trung tâm thương mại, quán cà phê, khu căn hộ cao cấp, siêu thị, sân bay, sân golf, nhà hàng... chúng ta đều thấy những màn hình LCD được lắp đặt khắp các nơi này.
Một trong những “ưu điểm” của hình thức quảng cáo này là mang tính “ép buộc” cao với nhóm khách hàng mục tiêu. Các clip quảng cáo có âm thanh sống động, hình ảnh nhiều màu sắc, tác động tích cực vào giác quan của người xem nên gây được nhiều chú ý. Điều này sẽ tạo nên sự tương tác, giúp tăng cường khả năng nhận biết nhãn hiệu, thúc đẩy hành vi tiêu dùng của người mua hàng.
Số liệu điều tra của Công ty Nghiên cứu thị trường FTA cho thấy, LCD thu hút người xem khá cao so với các phương tiện quảng cáo truyền thống khác và chỉ đứng sau TV. Hơn nữa, chi phí lại thấp hơn nhiều so với quảng cáo trên kênh truyền hình.
Các nghiên cứu gần đây đều cho thấy những người trẻ, hiện đại, có mức sống tương đối cao và có nhu cầu hưởng thụ thì thời gian họ làm việc, di chuyển bên ngoài ngôi nhà của mình nhiều hơn, tập trung chủ yếu tại những nơi này. 15% lượng khách hàng qua lại ở các văn phòng cao cấp có vị trí lắp đặt LCD, 39% ở các phương tiện giao thông công cộng (nguồn: FTA).
Vào những ngày cuối tuần, họ thường giải trí bằng cách đi mua sắm cùng người thân, bạn bè trong các siêu thị, trung tâm mua sắm. Vì vậy, mô hình quảng cáo bằng LCD đang được tận dụng một cách triệt để nhằm vào nhóm khách hàng luôn bận rộn này.
Ở VN, mô hình còn khá mới và chỉ một vài công ty triển khai trong vài năm gần đây. Chicilon cũng là một trong những công ty đầu tiên tại Việt Nam triển khai một cách hiệu quả mô hình quảng cáo này với mạng lưới gồm 9.000 LCD (chiếm 55% thị trường) phủ khắp các cao ốc, văn phòng cao cấp, khu nghỉ mát, nhà hàng - khách sạn, sân bay, bệnh viện... của các thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng, Huế, Cần Thơ, Hải Phòng...
Trong một hội nghị gần đây do Chicilon tổ chức, ông Tường Tuấn Thông, Giám đốc Công ty FTA công bố số liệu trong “Báo cáo nghiên cứu đánh giá mức độ nhận biết và hiệu quả qua phương tiện LCD lắp đặt nơi công cộng” tiến hành khảo sát số người xem trên 1.266 LCD ở TP.HCM và Hà Nội thì trung bình có 568.082 lượt người xem/ngày; 8.110.164 lượt người xem/tháng; 64% trả lời rằng thích thú khi xem quảng cáo trên LCD và tỷ lệ người khen nhiều hơn chê vì hình ảnh, màu sắc, âm thanh chạy trên các LCD tạo hiệu ứng tốt, giúp họ tận dụng được thời gian rảnh.
Thời gian sắp tới, Chicilon sẽ tiến hành lắp đặt các LCD trên 6.212 xe buýt của Hà Nội và TP.HCM. Và trong năm 2009 sẽ triển khai mô hình quảng cáo bằng LCD trên các xe buýt còn lại.
Chị Rose Nguyễn, Giám đốc Marketing của Chicilon nhận định: “Hiện tại và trong tương lai, cơ cấu đô thị của Việt Nam sẽ ngày càng xuất hiện nhiều tòa nhà cao tầng và các khu đô thị, trung tâm mua sắm lớn, vì thế phương tiện quảng cáo này có điều kiện phát triển mạnh và sẽ thành công”.
Theo Doanh nhân Sài Gòn
