Roadshow gần đây được lựa chọn nhiều. Không sai nếu gọi đây là một xu hướng tiếp thị của các nhãn hiệu. Công chúng thường xuyên được chứng kiến những “lễ hội đường phố”, những đoàn xe hơi cổ phô diễn sự độc đáo, sang cả, những đoàn xe đạp đôi đầy màu sắc tươi trẻ hay những màn hoạt náo rất ấn tượng... Đằng sau các chương trình tiếp thị tưng bừng này là công tác chuẩn bị thật sự lao tâm khổ tứ của đội ngũ marketing. Làm roadshow, ngoài sự sáng tạo còn cần cả sự tỉ mỉ, cẩn trọng cao độ bởi hơn bất kỳ hoạt động tiếp thị nào, roadshow luôn có biến số cực lớn giữa ý tưởng và triển khai thực tế.
Là một mảng thuộc hoạt động kích hoạt thương hiệu, giúp nhãn hiệu có sự tương tác và tiếp xúc sâu hơn với khách hàng ở nhiều điểm khác nhau. Các nhà tiếp thị cũng nhận ra rằng để nhãn hiệu được ghi nhớ sâu sắc, không thể chỉ làm above the line. Hơn nữa, trong quá trình phát triển thị trường, khách hàng cũng ngày càng trải rộng nên các nhãn hiệu có nhu cầu tiếp xúc trực tiếp chứ không quảng bá chung chung nữa. Roadshow là hình thức giúp thực hiện điều đó”. Hơn thế nữa, roadshow có giá trị đối với những nhãn hiệu có nhu cầu tạo nhận thức về sản phẩm với khách hàng, xây dựng thương hiệu trong công chúng. “Roadshow còn thích hợp cho những nhãn hiệu đang cần khuấy động trở lại sau thời gian đi xuống hoặc ngủ quên. Hoạt động này có thể giúp tạo dấu ấn mạnh và kích hoạt thương hiệu nhanh chóng”.
Nếu so sánh với các hoạt động brand activation khác như phát sản phẩm mẫu, khuyến mãi... các nhà tiếp thị đều nghiêng về lựa chọn roadshow để thu hút sự quan tâm cho thương hiệu mình. Song, nếu không bị buộc phải lựa chọn chỉ một trong các hoạt động này thì kích hoạt thương hiệu phải là một chiến dịch tổng thể gồm nhiều hoạt động và “mặt trận” tiếp thị khác nhau. Nghĩa là roadshow sẽ phát huy hiệu quả mạnh hơn nếu được kết hợp với nhiều hoạt động khác.
Làm Roadshow, cần trước tiên là một ý tưởng độc đáo. Song ý tưởng độc đáo, kế hoạch hoành tráng, chu đáo chỉ mới là bước khởi đầu. Phần quyết định sự thành, bại còn nằm ở công tác thực hiện. Rất cần đi vào tiểu tiết, tính tỉ mỉ, cách thực hiện công phu của người triển khai.
Nếu quý khách đang muốn xây dựng một Roadhow độc đáo, thực hiện hiệu quả. Xin hãy liên lạc với ClickAD để được tư vấn chi tiết.
ClickAD trân trọng,
